Merkspecialist Euro RSCG Amsterdam, online specialist Euro RSCG 4D en reputatiespecialist Euro RSCG Bikker werken naadloos samen om merken momentum te geven. Want merken met momentum verkopen beter.
BrandMomentum zet de beweging centraal:
Brand Momentum maakt onderdeel uit van Euro RSCG’s internationale Prosumer-onderzoek en maakt het mogelijk om de op- en neergaande bewegingen van merken te tracken en te analyseren. Door consumenten te vragen naar de gepercipieerde voortgang van een merk in vergelijking met de concurrentie wordt duidelijk of het merk een positief of negatief momentum heeft. De gedachte hierachter is dat de huidige positie van een merk weliswaar interessant is, maar dat een beweging veel meer zegt over de toekomst en daarmee een voorspellende waarde krijgt.
In tijden waarin woorden als ‘eurocrisis’, ‘pensioenleeftijd’, ‘hypotheekgarantie’ en ‘recessie’ de voorpagina’s van de kranten domineren is het niet verwonderlijk dat de consument het vertrouwen in de gevestigde orde heeft verloren. Recent Brand Momentum–onderzoek in Nederland laat zien dat de Nederlandse consument zelf aan de knoppen wil zitten. Merken die de macht bij de consument leggen hebben duidelijk het tij mee.
Dat er nog altijd sprake is van een vertrouwenscrisis tussen consument en bedrijven mag geen verrassing heten. Uit het Brand Momentum-onderzoek van vorig jaar bleek al dat de consument alles wat groot, corporate of institutioneel is met argusogen bekijkt. In de resultaten van het Brand Momentum onderzoek 2011 zien we duidelijk terug dat de consument zich niet langer neer wenst te leggen bij de macht van het ‘establishment’ en zelf aan de knoppen wil zitten. Met name in de categorieën met een institutioneel karakter zien we dat bedrijven die de regels van het spel veranderen (‘gamechangers’) en de macht bij de consument leggen bezig zijn aan een indrukwekkende opmars. Het ‘establishment’ heeft vaak het nakijken.
